Cultura y marketing: juntos en la misma senda
La relación indisoluble entre cultura y marketing, así como la perspectiva de un modelo cubano de gestión en ese entorno, son plato fuerte del libro Creatividad, comunicación y cultura. Gestión innovadora de proyectos educativos-culturales en la era digital (Editorial Pueblo y Educación, 2015), presentado en la sala Villena de la UNEAC y escrito por Felipe Chibás Ortiz.
También fue impartida una conferencia magistral sobre gestión de proyectos y política cultural por el profesor brasilero de origen japonés dr. Mitsuru Yanase, autor del texto Gestión de marketing y comunicaciones. Avances y aplicaciones, considerado vademécum del tópico en el Gigante del Sur.
En Creatividad, comunicación… se muestran estrategias de cómo vencer todos los problemas que acarrea lo digital, con discursos nuevos, sin dejar de contemplar lo viejo e intentar dar solución en un mundo inmediato como el que vivimos esa disyuntiva, según comentó su autor.
El prólogo corrió a cargo de Saturnino de la Torre, prestigioso profesor y especialista español en el tema. Aunque centra su mirada en Cuba, el texto parte de un análisis exhaustivo del contexto mundial permeado por la globalización; se habla de cómo se manifiesta el fenómeno cultural en varios países, logrado a través de un cuestionario de 33 preguntas que dieron resultados muy interesantes: “ver la educación cultural y formativa, un conjunto de aspectos comunes y otros no afines así como la riqueza cultural de estos países que, nosotros los cubanos, podemos utilizar de manera provechosa”, dijo Chibás Ortiz.
En general, este volumen es arma conceptual y teórica para los profesionales de la cultura, que hasta el momento no habían recogido esa experiencia en ningún texto.
¿Por qué marketing en los procesos culturales? Con esta interrogante daba inicio a su exposición Mitsuru Yanase, autor del referido Gestión de marketing… Alegaba a los presentes que en su natal Brasil los gestores culturales no sabían presentar sus proyectos, debilidad que aprovechaban los bancos y consorcios para enriquecerse; de ahí surgió la necesidad de confeccionar su libro: “los artistas y agentes culturales son los que tienen que vender, deben tener estrategia para ello, mi libro propone un modelo de forma didáctica”, afirmó.
Situar las potencialidades del proyecto es la primera regla para ofrecer un buen producto cultural, comentó el también profesor de la Universidad de Sao Paulo; “debe ser sustentable, no solo desde el punto de vista de consumo, sino también del dinero, el patrocinio, el corresponder a los recursos y personas legitimizadoras de ese consumo. Todo este proceso que permite realizar un marketing culturalmente adecuado, aparece en este libro”.
Convencido de que “marketing no es una actividad más para obtener dinero, sino que constituye una relación de equilibrio”, Yanase refirió que patrocinar cultura ha sido un diferencial para que el consumidor escoja; en ese sentido los gestores culturales deben proyectar con eficiencia: “el profesional de cultura debe ser estratégico y lograr que el proyecto sea compatible con la empresa que lo financia; marketing es adecuación de ese producto y cómo regresa financieramente a ese proyecto”, finalizó.
En el encuentro, ambos especialistas comentaron la próxima aparición del libro Marketing y comunicación de proyectos socio-culturales, fruto del trabajo conjunto de la UNEAC y el Ceacom (Centro de Evaluación y Medición en Comunicación y Marketing, Universidad de Sao Paulo). El prólogo es de Miguel Barnet. El texto aborda diversos proyectos comunitarios con la mirada de sus gestores y parte del evento Cultura, comunicación, marketing y comunidad, celebrado en Cuba hace dos años.
Editado por Yaremis Pérez Dueñas
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Francisco Blanco Hernández y Francisco Blanco Ávila
