¿Libros para adornar libreros?: Los desafíos del mercado del libro

Por Yordán Rey Oliva
Fotos Tamara Gispert

Una nueva jornada del Encuentro de Editores tuvo lugar en la Sala "Nicolás Guillén"en San Carlos de la Cabaña, sede de esta XIV Feria Internacional. El polémico tema del libro fue tratado esta vez partiendo desde el punto de vista del mercado editorial. Para ello se reunieron en la sala los escritores, y editores, Juan Madrid, (el conocido autor de Brigada Central presentado por estos días), y los también españoles Eva Forest y Carlo Frabetti. Contamos también con la presencia de dos cubanos: los escritores Rafael Hernández, que ofició de moderador, y Armando Cristóbal.

Madrid y Frabetti se refirieron al terrible fenómeno de mercadeo literario que acosa a los escritores de los  países capitalistas, principalmente en España, donde las encuestas sobre lectores son desgarradoras, el 49 por ciento de los encuestados no leen, y el resto no ha leído un solo libro en el largo periodo de un año. La imagen constante del libro como mercancía y no como digno embajador de la cultura, como histórica y tradicionalmente ha sido, sigue repercutiendo en notable medida en la creación literaria pues "los escritores tenemos ante nosotros un cerco difícil", esto se traduce en que cada vez es mayor la demanda de literatura "chatarra", obligando a muchos autores a dejar una pluma quizás notable por una producción seriada, que amenaza con desterrar de los libreros caseros, la buena literatura.

Es también triste el fenómeno de la compra de autores influenciado por la promoción, siempre autofinanciada, lo que desarrolla "locutoras que de repente son escritoras", y que a pesar de carecer de digno valor literario, la gente compra el libro tan solo por decir que lo tiene, algo así como tener la última moda.

El libro como objeto ya no se limita a ser la "exquisitez" confesada por muchos de tener en las manos una buena edición, de esas cosidas  y pegadas, con el olor a tinta fresca, y ese olor más trascendental aún, el de sus páginas aprendidas, repasadas. Ahora vemos con tristeza cómo algo tan invaluable como un libro se ha devaluado a ser simple adorno, o satisfacción "egocentrista".

La editora Eva Forest contó su experiencia en el mundo editorial español refiriéndose a cómo las pequeñas casas editoras imitan, desde su base, a las grandes y controladoras del mercado del libro, causando una especie de círculo vicioso donde el libro se "va ahogando" sin llegar a cumplir su verdadera misión: la de establecer relaciones lector-escritor, y no la tergiversación en campañas promocionales, marketing, ventas.dinero..Al final el creador es el perjudicado, pues ni siquiera es remunerado atendiendo a las "ganancias" que pudiera obtener, si sumamos las obtenidas por los no tan "ocultos personajes intermediarios", en el comercio del libro.

Por su parte , el escritor cubano Armando Cristóbal, bajo el  título de "Reto para editores en 2005", dio a conocer cómo en la historia editorial cubana hemos evolucionado, a pesar de no tener siquiera remotamente, los recursos que el primer mundo posee.

"Antes de 1959, en nuestro país - comentó Cristóbal- no existía una industria editorial propiamente dicha. Es cierto que algunas empresas poligráficas se desdoblaban ocasionalmente en productoras de libros (textos educacionales, jurídicos, oficiales y, ocasionalmente, algo de literatura, por lo general en ediciones pagadas por el autor). Por lo cual, al triunfar la Revolución, partíamos de cero, sin sistema editorial alguno y sin un público-lector lo suficiente y adecuadamente preparado."

La larga trayectoria revolucionaria, aunque llena de altibajos en el proceso editorial debido a las enormes presiones harto conocidas causadas por el bloqueo, ha sabido sortear escollos, y si tuvimos etapas donde muchos acudimos a préstamos, relecturas y hasta aquellas ediciones en plaquettes, que aún abundan por ahí guardadas, como frágiles rarezas, podemos decir también: tenemos y tendremos épocas, las más, que como hoy, cientos de títulos, para toda edad y gusto son, y serán, puestos en nuestras manos, eternos "consumidores" de lo que en buena literatura se hace. ¿Libro como adorno en Cuba? Como diría un compatriota nuestro. ¡Eso habría que verlo!